Amo’ya to nowa marka własna Rossmanna, dostępna wyłącznie w tej sieci. Łączy kosmetyki, akcesoria pielęgnacyjne i produkty do aromaterapii z filozofią self-love, czyli codzienną troską o siebie. Nazwa nawiązuje do łacińskiego „amo” – „kocham” – oraz słowa „ja”, tworząc znaczenie „kocham siebie”.
Filozofia Amo’ya – kosmetyki jako codzienny rytuał
Marka nie przedstawia pielęgnacji wyłącznie jako rutynowych czynności. Prysznic, nakładanie balsamu czy masaż mogą stać się chwilą uważności i spokojnego kontaktu z własnym ciałem. Taki sposób myślenia obejmuje zarówno potrzeby fizyczne, jak i emocje, dlatego Amo’ya łączy pielęgnację z praktykami relaksacyjnymi.
Inspiracją do stworzenia konceptu były badania Self-Love Index przeprowadzone na zlecenie Rossmanna przez agencję Minds & Roses. Według przywoływanych wyników 19% badanych osób w Polsce deklarowało, że bardzo siebie kocha. Marka wykorzystuje ten punkt wyjścia, aby zachęcać do budowania samoakceptacji poprzez proste, powtarzalne gesty.
W tym ujęciu kosmetyk nie jest jedynie produktem do umycia skóry lub jej nawilżenia. Ma pomóc stworzyć określony moment dnia – pobudzający rano, odprężający wieczorem albo wspierający wyciszenie. Nie wymaga to długiego pobytu w domowym spa. Czasem wystarczy zwolnić ruchy, zwrócić uwagę na zapach i konsystencję produktu albo połączyć pielęgnację z głębokim oddechem.
Jakie produkty oferuje Amo’ya?
Oferta obejmuje 42 produkty. Są wśród nich kosmetyki do mycia i kąpieli, produkty do pielęgnacji ciała, akcesoria do masażu, zapachy do domu oraz napoje funkcjonalne. Podział na linie tematyczne ułatwia dopasowanie produktów do nastroju i potrzeb danej chwili.
| Linia | Przeznaczenie |
|---|---|
| Energia | Pobudzenie i dobry początek dnia |
| Odpoczynek | Relaksacja i odprężenie, szczególnie pod koniec dnia |
| Równowaga | Wsparcie podczas rytuałów związanych z kobiecym cyklem |
| Wyciszenie | Ukojenie ciała i zmysłów |
Osobną grupę stanowią akcesoria do masażu, które można łączyć z każdą z czterech linii. Produkty mają oddziaływać nie tylko na skórę, lecz także na zmysły. Znaczenie mają więc zapach, konsystencja i sposób użycia, a nie sama funkcja kosmetyku.
Strefa Czułości w aplikacji Rossmann PL
Uzupełnieniem oferty jest Strefa Czułości dostępna w aplikacji Rossmann PL. To moduł z bezpłatnymi materiałami dotyczącymi samoakceptacji, świadomej pielęgnacji i relaksu. Aplikacja pomaga przełożyć ideę marki na konkretne ćwiczenia i codzienne nawyki.
W Strefie Czułości można znaleźć między innymi:
- Medytacje wspierające zatrzymanie się i skupienie na sobie.
- Ćwiczenia oddechowe pomagające się wyciszyć lub przygotować do rozpoczęcia dnia.
- Automasaż uzupełniający pielęgnację ciała i twarzy.
- Praktyki intuicyjnego ruchu dopasowane do różnych potrzeb i poziomów energii.
Treści powstają przy współpracy z ekspertami zajmującymi się mindfulness i self-care. Wśród osób wymienianych przy projekcie są między innymi Gosia Gondek, Kaja Gołuchowska, Magdalena Janik, Joanna Flis i Zuza Jankowski. Materiały są dostępne bez dodatkowej opłaty dla użytkowników aplikacji.
Amo’ya nie jest więc wyłącznie serią kosmetyków. To koncept Rossmanna łączący pielęgnację ciała, sensoryczne doświadczenia i proste praktyki uważności. Jeśli szukasz produktów przypisanych do konkretnego nastroju lub pory dnia, cztery linie marki porządkują ofertę, a Strefa Czułości pokazuje, jak włączyć je w spokojny, codzienny rytuał.
